Autor: Ralf-Thomas Hillebrand

Wenn Verbände eine Anforderungsbeschreibung für den Relaunch ihrer Verbandswebsite formulieren, heißt es oft: Die neue Website soll „zeitgemäß“ sein. Sehr oft wird auch explizit „ein Webdesigner“ gesucht. Eine schicke Website haben zu wollen, ist ja nicht falsch. Aber wenn man ein Relaunch-Projekt so angeht, ist schon von Beginn an der Wurm drin. Und die Website wird im Hinblick auf erfolgreiche Verbandskommunikation nicht leisten, was sie leisten könnte (und sollte).

Beitrag aus dem polkommnet-Videoblog: Verbände beauftragen oft eine einzige Agentur mit der Realisation ihrer Website. Aber wer überwacht dann, dass die Agentur ihre Arbeit bestmöglich erledigt, dass sie aus dem Etat das Beste für den Verband herausholt oder dass technische Details im Sinne des Verbands ausgeführt werden? Besonders problematisch: Oft wird erst ein Vertrag geschlossen – und dann legt die Agentur selbst fest, was sie genau leistet.

Beitrag aus dem polkommnet-Videoblog: Ein weit verbreiteter Irrtum ist, dass all das, was online gestellt worden ist, von aller Welt zur Kenntnis genommen wird. Doch die Wahrheit ist: Etwa eine Pressemitteilung oder ein Positionspapier, die ein Verband auf seiner Website publiziert, werden – außer eventuell von den Verbandsmitgliedern – kaum wahrgenommen. Es sei denn, der Verband hat sich zuvor mit seiner Zielgruppe intensiv vernetzt.

Beitrag aus dem polkommnet-Videoblog: Die meisten Websites haben ein Problem, denn ein erheblicher Anteil der mühselig gewonnenen Besucher schaut kurz vorbei – und ist auch schon wieder weg. Das ist bei Verbandswebsites nicht anders. Ein Teil der ungeduldigen Besucher ließe sich halten. Doch dazu bedarf es fleißiger Redaktionsarbeit. Der Besucher muss in Sekunden erfassen können, welche attraktiven Inhalte er gerade gefunden hat.

Beitrag aus dem polkommnet-Videoblog: In Verbänden verleiten diverse Geschäftsprozesse dazu, dass Textdokumente als PDFs auf der Verbandswebsite publiziert werden. Zeitlicher Druck ist wahrscheinlich der wichtigste Grund. Doch PDFs sind eigentlich nicht fürs Internet gedacht – und haben deshalb gravierende Nachteile gegenüber HTML-Dokumenten. Verbände, die routinemäßig alles nur als PDF online stellen, schaden sich letztlich selbst.

Beitrag aus dem polkommnet-Videoblog: Es kann viele Gründe dafür geben, warum ein bestimmtes „Wording“ im Vergleich zum bisherigen Sprachgebrauch als angemessener angesehen wird. Man denke nur an den „Lehrling“, der seit fünfzig Jahren schon als „Auszubildender“ bezeichnet wird. Gerade wenn es in Verbänden um politische Positionen geht, lauert hinter „korrektem Wording“ aber unter Umständen eine riskante Falle für die Online-Kommunikation.

Immer wieder einmal ändern sich politische Verhältnisse schlagartig und mit derartig gravierenden Auswirkungen auf die eigenen Mitglieder, dass Verbände in die Offensive gehen und eine möglichst breite Öffentlichkeit suchen. Meist bedeutet das, dass Verbände sich mit Campaigning auseinander zu setzen haben. Digital Campaigning ist dabei ein wichtiger, oft sogar bestimmender Faktor. Doch digital Campaigning ist gerade für Verbände sehr komplex.